STRATEGIE FASE
Stap 1 Probleemdefinitie
In deze fase stellen de opdrachtgever en GBE samen de opdracht vast. Waar liggen de kernproblemen? Wat zijn de wensen t.b.v. de campagne c.q. het merk. Het gaat in deze fase ook om commitment in de organisatie van de opdrachtgever. In de briefing worden verder benoemd de doelgroep, de doelstelling, de randvoorwaarden, de prioriteiten en de toekenning van het budget. GBE koppelt terug in de vorm van een debriefing: bevestiging van de opdracht inclusief een begroting en planning. Na schriftelijke goedkeuring gaat GBE aan de slag.

STRATEGIE FASE
Stap 2 Analyse
Op basis van beschikbare informatie zoals de uitkomst van de interviews, deskresearch en eventueel aanvullend onderzoek wordt informatie verzameld. Daarna wordt er een analyse gemaakt die van belang is voor de opdracht: denk aan sterkte- en zwakteanalyses, de kansen en bedreigingen, maar ook de reputatie van de opdrachtgever en haar positie in de markt.

STRATEGIE FASE
Stap 3 Communicatie en strategie
Op basis van de briefing en de analyse, wordt de campagne- of merkstrategie voor de opdrachtgever beschreven in de vorm van een communicatieplan. Hierin worden onder meer opgenomen een merkvisie en probleemstelling, mediastrategie en te realiseren doelstelling richting de doelgroep.

STRATEGIE FASE
Stap 4 Mediastrategie
In de mediastrategie wordt een doelgroepmatrix opgesteld: hoe realiseren we optimaal bereik naar de geformuleerde doelgroep? Op welke wijze wordt offline en online in deze campagne toegepast?

CREATIE FASE
Stap 5 Creatief concept
Het concept is de creatieve vertaling van de boodschap naar de doelgroep. In deze fase veelal in een ruwe vorm: met schetsmatige beelden (logo) en copyplatforms (pay-off), en een indruk hoe het concept doorgetrokken wordt naar de verschillende mediamiddelen.

CREATIE FASE
Stap 6 Pretest (optioneel)
Vooruitlopend op de introductie van de campagne in de markt, kan samen met de opdrachtgever besloten worden het concept te testen in de markt. Dit ter aanscherping en verfijning van de boodschap, beelden etc.

CREATIE FASE
Stap 7 Creatieve uitwerking
Het gekozen concept wordt uitgewerkt in definitieve vorm naar de verschillende mediamiddelen. In deze fase vindt ook de opmaak (dtp) en beeldbewerking plaats.

IMPLEMENTATIE FASE
Stap 8 Productie
Alle mediamiddelen gaan offline (print) en online (internet).

IMPLEMENTATIE FASE
Stap 9 Implementatie
Vooruitlopend op de introductie van de campagne is het wenselijk dat eerst de interne aftrap (kick-off) plaats vindt bij de opdrachtgever. Hiermee creëren we optimale betrokkenheid bij de campagne binnen de organisatie.

EVALUATIE FASE
Stap 10 Controle en evaluatie
Essentieel is het volgen van respons en het polsen van reacties bij de doelgroepen waar de campagne zich op richt. Bijstelling en aanscherping van de uitingen kan in overleg worden gerealiseerd.