Campagne Veilig Stappen
Gelukkig was het een zwoele nazomer in Zoetermeer. Anders zou de schaarsgeklede dame op de posters, spandoeken en t-shirts van het barpersoneel spontaan kou hebben gevat. De brunette in oranje bikini vormde het gezicht van de campagne Veilig Stappen. Haar taak? Jongeren weerhouden van wangedrag en ze herinneren aan de uitgaansregels.
De gemeente, politie en horeca ondernemers in Zoetermeer willen dat jongeren veilig uit kunnen gaan in Zoetermeer. Maar zoals in zoveel steden is het elke vrijdag- en zaterdagavond raak. Na het stappen wordt al schreeuwend en wildplassend de overtollige energie afgereageerd op de ‘loop- en slooproutes’. Zoetermeer pakte het probleem aan met een bewustwordingscampagne voor en door jongeren. Het nemen van eigen verantwoordelijkheid en elkaar aanspreken op wangedrag werd verweven in het campagneplan.
Vanwege de originele aanpak mocht GBE een eigentijdse invulling aan de campagne geven. Jongeren zijn een kritische doelgroep. Een belerende of opgelegde boodschap heeft een tegengesteld effect. Vandaar dat jongeren zelf werd gevraagd een slogan te maken. ‘Stap er niet naast, stap veilig’ van de 18-jarige Frank Bezoen werd beloond met 200 euro.
"Tieners willen alleen aangesproken
worden in hun eigen taal en met hun eigen codes."
Maar ook beeld is bepalend voor het succes. GBE zocht naar jongereniconen. Al snel kwamen twee bruikbare ideeën naar voren. De ene was een wat extremere Russische stijl, gebaseerd op noeste werkers, revolutie en Che Guevara. De andere was direct verbonden aan de Dance met Urban, bling bling, en flower power. Als beeld werden de ideeën uitgewerkt tot een Stalin-achtig figuur die op een 'I want you' wijze de doelgroep aanspreekt. Als Dance-icoon schiep GBE een swingende don’t- worry-be-happy dame. In de pretest kozen Zoetermeerse jongeren unaniem voor de dame. De andere afbeelding vonden zij te alternatief. De slogan werd in een trendy stijl toegevoegd en brunette werd nog wat geblingd. Toen was ze klaar om de t-shirts, posters en spandoeken te sieren. Haar minder knappe tegenhanger, een irritant schreeuwerig cartoonmannetje, prijkt op de serie van vijf bierviltjes met overtredingen. Deze ludieke kartonnen verbondsborden werden verspreid over alle deelnemende kroegen.
Klant: Gemeente Zoetermeer | Trefwoord: Campagne | Sector: Gemeente | Datum: 09 / 2005
